Saviez-vous que votre offre de marketing géolocalisé sur Snapchat peut être vue par des utilisateurs qui ne sont plus à proximité, gaspillant ainsi votre budget publicitaire ? Comprendre précisément comment fonctionne l'actualisation de la localisation sur cette plateforme est crucial pour maximiser le retour sur investissement de vos initiatives de marketing mobile. La géolocalisation, et en particulier le marketing de proximité, représente une opportunité précieuse pour les entreprises souhaitant cibler des audiences ultra-spécifiques en fonction de leur emplacement géographique en temps réel. Snapchat, fort d'une base d'utilisateurs massive et de fonctionnalités intrinsèquement liées à la proximité, offre un terrain particulièrement fertile pour des campagnes marketing innovantes, engageantes et hautement personnalisées, allant des filtres sponsorisés aux lenses.
Il est impératif de reconnaître que l'actualisation de la localisation sur Snapchat n'est pas un processus instantané et infaillible. Plusieurs facteurs, allant des réglages de confidentialité de l'utilisateur à la qualité de la connexion réseau, peuvent influencer la précision et le délai d'actualisation, ce qui a un impact significatif sur l'efficacité de vos campagnes de publicité snapchat. Le décalage temporel entre le moment où un utilisateur se trouve physiquement à un endroit donné et le moment où Snapchat enregistre et reflète cette information dans son système peut entraîner des imprécisions dans le ciblage publicitaire et des impressions inutiles. Nous aborderons également l'impact de la politique de confidentialité d'Apple (ATT) sur la collecte des données de localisation.
Fonctionnement général de la localisation snap : comprendre les bases du ciblage géolocalisé
Pour optimiser vos campagnes de marketing géolocalisé sur Snapchat et éviter de gaspiller des ressources précieuses, il est essentiel de maîtriser le fonctionnement général de la localisation au sein de l'application. Snapchat s'appuie sur une variété de sources de données pour déterminer l'emplacement d'un utilisateur, allant des signaux GPS à la triangulation Wi-Fi en passant par les informations des réseaux cellulaires. La précision de la localisation peut varier considérablement en fonction de la source utilisée, de l'environnement dans lequel se trouve l'utilisateur, et des autorisations accordées par l'utilisateur. Il est donc crucial de comprendre ces mécanismes complexes afin d'anticiper les éventuelles variations et d'ajuster vos stratégies de ciblage en conséquence, en maximisant la pertinence et la portée de vos publicités.
Sources de données de localisation : GPS, Wi-Fi, réseaux cellulaires et balises bluetooth
Snapchat utilise une combinaison sophistiquée de sources pour déterminer la localisation géographique d'un utilisateur. Le Global Positioning System (GPS) offre une précision relativement élevée, généralement de l'ordre de quelques mètres (environ 4,9 mètres avec une probabilité de 95%), mais son fonctionnement optimal dépend d'une visibilité claire du ciel et peut être affecté par les bâtiments et autres obstacles. Les réseaux Wi-Fi fournissent également des informations de localisation, en se basant sur les adresses MAC des points d'accès environnants et en utilisant des bases de données de géolocalisation Wi-Fi. Les réseaux cellulaires, bien que généralement moins précis que le GPS ou le Wi-Fi, peuvent fournir une estimation approximative de l'emplacement d'un utilisateur, même en intérieur et dans des zones urbaines denses. Enfin, les balises Bluetooth (iBeacons ou Eddystone) peuvent être utilisées pour un ciblage extrêmement précis à l'intérieur de bâtiments ou de zones commerciales spécifiques, offrant une granularité de localisation inégalée.
La hiérarchie de ces sources joue un rôle déterminant dans la précision de la localisation snap et l'efficacité de votre ciblage géographique. Le GPS est généralement privilégié lorsqu'il est disponible et fournit un signal suffisamment fort, suivi par la triangulation Wi-Fi et ensuite par les réseaux cellulaires, qui sont utilisés en dernier recours lorsque les autres sources sont indisponibles. En intérieur, où le signal GPS est souvent faible ou inexistant, Snapchat s'appuie principalement sur les réseaux Wi-Fi et, le cas échéant, sur les balises Bluetooth stratégiquement déployées. Comprendre cette hiérarchie permet aux marketeurs de mieux anticiper la précision de la localisation et d'adapter leurs campagnes de publicité snap en conséquence, par exemple en augmentant la taille de la zone ciblée en cas de faible précision GPS. La présence de balises Bluetooth dans un magasin, par exemple, représente une opportunité unique de ciblage ultra-précis pour les clients potentiels se trouvant à proximité immédiate des produits ou des promotions.
Les autorisations de localisation : impact sur la précision et la confidentialité
L'utilisateur de Snapchat contrôle le niveau d'accès que l'application a à ses précieuses données de localisation. Sur les appareils iOS et Android, l'utilisateur a le choix entre plusieurs options de partage de sa localisation : de manière permanente ("Toujours autoriser" ou "Always On"), uniquement lorsque l'application est activement en cours d'utilisation ("Autoriser l'app pendant son utilisation" ou "While Using the App"), ou refuser complètement l'accès à la localisation ("Ne jamais autoriser" ou "Never"). Le choix de l'utilisateur a un impact direct et immédiat sur la fréquence et la précision de l'actualisation de la localisation pour Snapchat, et donc sur l'efficacité de vos campagnes publicitaires ciblées. Par exemple, si la localisation est activée uniquement pendant l'utilisation, Snapchat n'aura pas accès aux données de localisation lorsque l'application fonctionne en arrière-plan, ce qui limitera considérablement sa capacité à cibler l'utilisateur en fonction de ses déplacements.
Il est également essentiel de noter que les paramètres de confidentialité de l'utilisateur peuvent influencer la manière dont Snapchat utilise les données de localisation collectées. Par exemple, l'utilisateur a la possibilité de masquer sa localisation sur la Snap Map, empêchant ainsi ses amis et les autres utilisateurs de voir son emplacement exact. La mise en œuvre de la politique de confidentialité d'Apple, App Tracking Transparency (ATT), a également un impact significatif. Cette politique oblige les applications à demander explicitement la permission aux utilisateurs de suivre leur activité à travers d'autres applications et sites web, ce qui a entraîné une diminution de la quantité de données de localisation disponibles pour le ciblage publicitaire. Comprendre ces différentes options et leur impact sur la disponibilité et la qualité des données de localisation est crucial pour les marketeurs avisés. Il est impératif de respecter scrupuleusement la vie privée des utilisateurs et de s'assurer que vos campagnes de marketing mobile sont parfaitement conformes aux politiques de confidentialité de Snapchat et aux réglementations en vigueur.
- Toujours autoriser (Always On): Suivi continu, meilleure précision
- Autoriser l'app pendant son utilisation (While Using): Précision limitée à l'usage actif
- Ne jamais autoriser (Never): Aucune donnée de localisation partagée
Respect de la vie privée : anonymisation des données et agrégation statistique
Snapchat accorde une importance fondamentale au respect de la vie privée de ses utilisateurs en ce qui concerne la collecte et l'utilisation des données de localisation. L'entreprise met en œuvre des mesures rigoureuses pour protéger ces informations sensibles, notamment des techniques d'anonymisation des données et d'agrégation des données de localisation à des fins statistiques. L'anonymisation consiste à supprimer ou à masquer les informations permettant d'identifier directement un utilisateur à partir de ses données de localisation, par exemple en remplaçant l'emplacement exact par une zone géographique plus large ou un code postal. L'agrégation des données de localisation consiste à regrouper les informations de localisation de nombreux utilisateurs afin de créer des statistiques globales et des tendances, sans révéler l'emplacement exact d'un individu spécifique.
Ces statistiques agrégées peuvent être utilisées pour analyser les tendances de déplacement des populations, identifier les zones de forte affluence, ou mesurer l'impact d'une campagne publicitaire sur la fréquentation d'un magasin, le tout en préservant la confidentialité des utilisateurs individuels. Snapchat s'engage également à informer de manière transparente ses utilisateurs sur la manière dont leurs données de localisation sont collectées, utilisées et partagées, et leur offre un contrôle total sur leurs paramètres de confidentialité. Les utilisateurs ont le droit de consulter, de modifier ou de supprimer leurs données de localisation, et de décider de partager ou non ces informations avec l'application. Il est donc absolument crucial pour les marketeurs de respecter scrupuleusement ces principes éthiques et de s'assurer que leurs campagnes de marketing géolocalisé sont parfaitement conformes aux politiques de confidentialité de Snapchat et aux réglementations sur la protection des données, telles que le RGPD.
Fréquence et mécanismes d'actualisation de la localisation : les clés d'un ciblage efficace
La fréquence à laquelle Snapchat actualise la localisation d'un utilisateur est un facteur critique à prendre en compte pour la planification et l'exécution de vos campagnes de marketing géolocalisé. L'actualisation de la localisation ne se fait pas en temps réel de manière continue, mais plutôt à intervalles réguliers et variables, en fonction d'une multitude de paramètres et de comportements de l'utilisateur. Distinguer l'actualisation de la localisation en arrière-plan (lorsque l'application n'est pas active) de celle effectuée lors d'une utilisation active de l'application (lorsque l'utilisateur interagit avec Snapchat) est essentiel pour comprendre les limitations et les opportunités offertes par la plateforme en matière de ciblage de proximité.
L'actualisation en Arrière-Plan : optimiser la portée sans vider la batterie
Snapchat a la capacité d'actualiser la localisation d'un utilisateur même lorsque l'application n'est pas active au premier plan, c'est-à-dire lorsque l'utilisateur est en train d'utiliser d'autres applications ou que son téléphone est en veille. Cette fonctionnalité, qui permet à Snapchat de fournir des informations de localisation relativement à jour à ses utilisateurs et à ses annonceurs, est soumise à des contraintes techniques et à des considérations d'autonomie de la batterie. La fréquence de l'actualisation en arrière-plan est influencée par une multitude de facteurs, notamment la fréquence d'utilisation de l'application (plus l'utilisateur utilise Snapchat régulièrement, plus la localisation sera mise à jour fréquemment en arrière-plan), l'activité générale du téléphone (l'utilisation d'autres applications, la connexion à un réseau Wi-Fi, etc.), et les paramètres d'économie d'énergie de l'appareil, qui peuvent limiter considérablement l'actualisation en arrière-plan afin de préserver l'autonomie de la batterie.
Il est généralement admis que, dans des conditions normales d'utilisation, Snapchat actualise la localisation en arrière-plan environ toutes les 15 à 30 minutes. Cependant, ce délai peut varier considérablement en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus. Par exemple, si l'utilisateur active le mode économie d'énergie ou s'il se trouve dans une zone où la couverture réseau est faible, l'actualisation en arrière-plan peut être réduite à une fois par heure, voire moins fréquemment. Dans un scénario extrême où le téléphone est inactif, en mode avion ou hors de portée du réseau, l'actualisation de la localisation est tout simplement inexistante. Pour les marketeurs, comprendre ces variations subtiles est crucial pour optimiser le ciblage géographique de leurs campagnes et s'assurer que les publicités snap sont présentées aux utilisateurs au bon moment et au bon endroit, sans pour autant vider leur batterie. Il est important de noter que les utilisateurs peuvent désactiver complètement l'actualisation de la localisation en arrière-plan dans les paramètres de leur appareil, ce qui limite la capacité de Snapchat à collecter des données de localisation lorsqu'ils n'utilisent pas activement l'application.
L'actualisation lors de l'utilisation active : cibler l'intention d'achat en temps réel
Lorsque l'utilisateur interagit activement avec Snapchat, par exemple en envoyant des Snaps, en consultant la Snap Map, en utilisant des filtres géolocalisés, ou en regardant des Stories, l'actualisation de la localisation est généralement beaucoup plus fréquente, plus rapide et plus précise. Ces actions signalent à l'application que l'utilisateur est en mouvement, qu'il explore son environnement, et que sa localisation est susceptible de changer rapidement. Par conséquent, Snapchat intensifie automatiquement l'actualisation de la localisation afin de fournir une expérience utilisateur plus pertinente et plus personnalisée. L'influence de la connectivité réseau (Wi-Fi vs données mobiles) joue également un rôle déterminant dans la rapidité de l'actualisation : une connexion Wi-Fi stable et rapide permet une actualisation plus rapide et plus précise qu'une connexion de données mobiles instable ou lente, en particulier dans les zones urbaines denses.
Dans des conditions idéales, le délai d'actualisation de la localisation lors de l'utilisation active peut être de quelques secondes seulement, contre plusieurs minutes lors de l'actualisation en arrière-plan. Cette rapidité d'actualisation permet aux marketeurs de cibler les utilisateurs avec des offres snapchat spécifiques et ultra-pertinentes au moment précis où ils se trouvent dans une zone géographique particulière, exploitant ainsi l'intention d'achat en temps réel. Par exemple, un restaurant peut proposer une promotion spéciale et limitée aux utilisateurs qui se trouvent à proximité de son établissement pendant l'heure du déjeuner ou du dîner. Il est estimé que 65% des utilisateurs de smartphones utilisent les services de localisation pour rechercher des entreprises locales, ce qui souligne l'importance du ciblage en temps réel. Pour maximiser l'efficacité de ces campagnes, il est essentiel de comprendre finement le lien complexe entre l'activité de l'utilisateur, la qualité de la connectivité réseau, et la rapidité d'actualisation de la localisation snap.
- Envoi de Snaps: localisation rapide et précise
- Consultation Snap Map: permet une localisation lors de l'usage
- Stories: localisation rapide si activée
Le délai d'actualisation : anticiper l'imprécision pour un ciblage optimal
Le délai d'actualisation de la localisation sur Snapchat est un facteur critique à prendre en compte pour la planification et l'exécution de vos campagnes de marketing de proximité. Ce délai représente le laps de temps qui s'écoule entre le moment précis où un utilisateur se trouve physiquement à un endroit donné et le moment où Snapchat enregistre et reflète cette information dans son système de ciblage publicitaire. Ce délai n'est pas fixe, prévisible ou constant, et peut varier considérablement en fonction d'une multitude de facteurs techniques, environnementaux et comportementaux, ce qui complexifie considérablement le ciblage géographique et exige une approche nuancée et informée. Il est essentiel de distinguer clairement le délai d'actualisation en arrière-plan, qui peut atteindre plusieurs minutes, du délai d'actualisation lors de l'utilisation active, qui est généralement beaucoup plus court, mais toujours non nul.
En moyenne, le délai d'actualisation de la localisation sur Snapchat peut varier entre une minute et trente minutes, en fonction des conditions et des réglages. Une étude récente a montré qu'environ 45% des utilisateurs de smartphones ont activé les services de localisation pour une grande partie de leurs applications mobiles. Ce délai, même minime, implique que les utilisateurs peuvent continuer à voir des filtres géolocalisés ou des publicités géociblées même après avoir physiquement quitté la zone géographique ciblée, ce qui peut entraîner un gaspillage de ressources publicitaires et une dilution de l'impact de la campagne. Pour les marketeurs avertis, cela signifie qu'il est souvent préférable de cibler des zones géographiques plus larges, d'utiliser des messages publicitaires qui restent pertinents même si l'utilisateur a quitté la zone, et de planifier soigneusement les campagnes en tenant compte des habitudes de déplacement des utilisateurs et des moments clés de la journée. Comprendre ce délai d'actualisation et ses variations est absolument essentiel pour optimiser vos campagnes de marketing géolocalisé sur Snapchat et éviter de cibler inutilement des utilisateurs qui ne se trouvent plus à proximité de votre entreprise.
Implications pour le marketing géolocalisé sur snapchat : maximiser l'impact et le ROI
Une compréhension approfondie des mécanismes d'actualisation de la localisation sur Snapchat est absolument cruciale pour garantir le succès de vos campagnes de marketing géolocalisé. L'imprécision potentielle de la localisation snap, combinée aux délais d'actualisation variables, peut impacter significativement l'efficacité de votre ciblage, la pertinence de vos messages, et la précision de la mesure de vos performances. Il est donc impératif d'adapter vos stratégies et d'optimiser vos campagnes en tenant compte de ces contraintes et de ces opportunités, afin de maximiser l'impact de vos investissements et d'atteindre vos objectifs commerciaux.
Le ciblage géographique : précision et pertinence des publicités snapchat
Les filtres géolocalisés et les publicités géociblées constituent des outils extrêmement puissants pour atteindre des audiences ultra-spécifiques sur Snapchat, en fonction de leur emplacement géographique en temps réel. Les filtres géolocalisés permettent aux utilisateurs d'ajouter des éléments visuels créatifs et contextuels à leurs Snaps, en fonction de l'endroit où ils se trouvent. Les publicités géociblées, quant à elles, permettent aux entreprises de diffuser des annonces pertinentes auprès des utilisateurs se trouvant dans une zone géographique définie, par exemple à proximité d'un magasin, d'un événement, ou d'un concurrent. Cependant, il est essentiel de garder à l'esprit que le ciblage géographique sur Snapchat n'est pas instantané ni parfaitement précis, en raison des délais d'actualisation de la localisation et des limitations techniques des systèmes de géolocalisation. Les utilisateurs peuvent donc continuer à voir des filtres ou des publicités géolocalisées même après avoir quitté la zone ciblée, ce qui peut entraîner des impressions inutiles et une dilution de l'impact de la campagne.
Par exemple, une chaîne de cafés qui propose une promotion spéciale pour les étudiants à proximité d'un campus universitaire peut constater que certains utilisateurs voient la publicité alors qu'ils se trouvent déjà dans le bus en direction de leur domicile. Une étude récente a révélé que jusqu'à 35% des publicités géolocalisées sont vues par des utilisateurs qui ne se trouvent plus physiquement dans la zone ciblée au moment de l'impression. Pour optimiser le ciblage géographique de vos publicités snapchat, il est recommandé de cibler des zones plus larges pour compenser le délai d'actualisation, d'utiliser des messages publicitaires qui restent pertinents même si l'utilisateur a quitté la zone ciblée, et de planifier vos campagnes en tenant compte des habitudes de déplacement des utilisateurs et des moments clés de la journée, comme les heures de pointe. En tenant compte de ces facteurs cruciaux, les marketeurs peuvent significativement maximiser l'efficacité de leurs campagnes de marketing géolocalisé sur Snapchat et augmenter le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires.
La mesure des performances : relever les défis du ciblage mobile
La mesure précise des performances des campagnes de marketing géolocalisé sur Snapchat présente des défis spécifiques en raison du délai d'actualisation de la localisation et des incertitudes inhérentes au ciblage mobile. Il peut être difficile de déterminer avec certitude si un utilisateur a réellement interagi avec une publicité snap ou un filtre géolocalisé alors qu'il se trouvait physiquement dans la zone géographique ciblée. Les données de localisation collectées par Snapchat peuvent ne pas refléter l'emplacement exact de l'utilisateur au moment précis de l'interaction, ce qui peut biaiser les résultats et rendre l'évaluation de l'efficacité de la campagne plus complexe.
Par exemple, un utilisateur peut cliquer sur une publicité snap pour un restaurant alors qu'il se trouve en réalité à plusieurs kilomètres de là, ayant vu la publicité alors qu'il était encore à proximité de l'établissement quelques minutes auparavant. Pour atténuer ces défis et améliorer la précision de la mesure des performances, il existe plusieurs méthodes complémentaires. Le suivi des interactions post-campagne, comme les visites en magasin ou les achats en ligne, peut fournir des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs après avoir été exposés à la publicité snap. L'utilisation de codes promotionnels uniques et géolocalisés permet de suivre avec précision les ventes générées par une campagne spécifique dans une zone géographique donnée. La segmentation des données par heure, par jour, et par localisation permet d'identifier les moments et les endroits où les performances de la campagne sont les plus élevées, et d'optimiser le ciblage en conséquence. Il est estimé que l'utilisation combinée de codes promotionnels uniques et du suivi des visites en magasin peut augmenter de 20% la précision de la mesure des performances des campagnes géolocalisées. En combinant ces différentes méthodes, les marketeurs peuvent obtenir une image plus claire et plus fiable de l'efficacité de leurs campagnes de marketing de proximité sur Snapchat, et prendre des décisions plus éclairées pour les optimiser et maximiser leur retour sur investissement.
Optimisation des campagnes : cibler l'intention d'achat et le contexte mobile
Pour optimiser vos campagnes de marketing Snapchat géolocalisées, il est impératif de tenir compte des spécificités de la plateforme, du délai d'actualisation de la localisation, et des comportements uniques des utilisateurs de smartphones. L'optimisation des campagnes passe par une adaptation continue du ciblage géographique, une personnalisation accrue des messages publicitaires, une planification stratégique des diffusions, et une analyse rigoureuse des résultats. Il est essentiel de tester différentes approches, de mesurer l'impact de chaque modification, et d'ajuster vos campagnes en temps réel en fonction des données collectées.
- Adapter le ciblage géographique
- Personnaliser les messages
- Planifier stratégiquement les diffusions
- Analyser les résultats
Par exemple, au lieu de cibler uniquement les utilisateurs qui se trouvent à proximité immédiate d'un magasin, il peut être plus efficace de cibler une zone plus large incluant les quartiers environnants, les stations de transport en commun, et les lieux de rassemblement populaires. Il est estimé qu'augmenter la taille de la zone ciblée de 20% peut améliorer de 15% la portée de la campagne, tout en maintenant un niveau de pertinence élevé. De plus, il est essentiel de personnaliser les messages publicitaires en fonction de l'heure de la journée, du jour de la semaine, du contexte de l'utilisateur, et de ses intérêts déclarés. Par exemple, un restaurant peut proposer un menu spécial pour le déjeuner aux utilisateurs qui se trouvent à proximité pendant la pause déjeuner, ou une offre exclusive pour les étudiants le jeudi soir. En suivant ces conseils pratiques et en adaptant continuellement vos campagnes en fonction des données collectées, vous pouvez maximiser l'impact de vos actions de marketing géolocalisé sur Snapchat et atteindre vos objectifs commerciaux.
- Adaptez votre campagne à l'heure du jour
- Segmentez les utilisateurs
- Suivez les résultats
Le futur de la localisation et du marketing sur snapchat : tendances et opportunités
Le paysage de la localisation et du marketing sur Snapchat est en perpétuelle mutation, porté par les avancées technologiques constantes et les nouvelles opportunités qu'elles génèrent pour les marketeurs. Anticiper ces évolutions, explorer les nouvelles perspectives du marketing de proximité, et s'adapter rapidement aux changements sont essentiels pour rester compétitif, innover, et exploiter pleinement le potentiel de la plateforme.
Évolutions technologiques : ultra wideband, réalité augmentée et intelligence artificielle
Les technologies de localisation sont en pleine révolution, avec l'émergence de nouvelles solutions prometteuses qui offrent une précision, une rapidité, et une fiabilité accrues. L'Ultra Wideband (UWB), par exemple, offre une précision de localisation considérablement améliorée par rapport aux technologies existantes, permettant un ciblage ultra-précis à l'intérieur des bâtiments et des zones commerciales. La réalité augmentée (RA), quant à elle, ouvre des perspectives fascinantes pour le marketing géolocalisé, en permettant aux entreprises de créer des expériences immersives, interactives, et personnalisées pour les utilisateurs se trouvant dans des lieux spécifiques. L'intelligence artificielle (IA) joue également un rôle croissant dans l'analyse des données de localisation et la personnalisation des publicités, permettant aux marketeurs de cibler les utilisateurs avec une précision inégalée.
Par exemple, l'UWB pourrait permettre aux entreprises de cibler les utilisateurs avec des offres promotionnelles spécifiques en fonction de leur position exacte à l'intérieur d'un magasin (par exemple, à proximité d'un rayon particulier), tandis que la réalité augmentée pourrait permettre aux utilisateurs de visualiser des produits virtuels dans leur environnement réel avant de les acheter. L'intelligence artificielle, quant à elle, pourrait être utilisée pour analyser les habitudes de déplacement des utilisateurs et prédire leurs intentions d'achat, permettant aux marketeurs de diffuser des publicités ciblées au moment précis où ils sont les plus susceptibles d'être réceptifs. Une étude prévoit que le marché mondial de la réalité augmentée atteindra 300 milliards de dollars d'ici 2025, ce qui souligne le potentiel énorme de cette technologie pour le marketing de proximité. De plus, des améliorations constantes de la précision et de la rapidité de l'actualisation de la localisation pourraient réduire considérablement le délai d'actualisation et améliorer l'efficacité du ciblage. Ces avancées technologiques promettent de transformer radicalement le paysage du marketing géolocalisé sur Snapchat et d'offrir des opportunités sans précédent aux marketeurs innovants.
Nouvelles opportunités marketing : offres personnalisées et Micro-Moments
Une compréhension toujours plus fine de la localisation snap et du comportement des utilisateurs, alimentée par l'intelligence artificielle et l'analyse des données massives, ouvre la voie à une multitude de nouvelles opportunités marketing sur Snapchat. Les offres ultra-personnalisées et en temps réel, basées sur la localisation exacte de l'utilisateur, ses préférences déclarées, son historique d'achats, et son contexte actuel, pourraient devenir la norme dans un avenir proche. Les entreprises pourraient utiliser les données de localisation pour anticiper proactivement les besoins des utilisateurs et leur proposer des offres pertinentes et irrésistibles au moment précis où ils en ont besoin.
Par exemple, un restaurant pourrait proposer une réduction spéciale sur un plat spécifique aux utilisateurs qui se trouvent à proximité pendant l'heure du déjeuner et qui ont déjà manifesté un intérêt pour ce type de cuisine, en fonction de leur historique de commandes ou de leurs interactions sur les réseaux sociaux. Les micro-moments, ces instants fugaces où les utilisateurs se tournent vers leur smartphone pour répondre à un besoin immédiat (par exemple, trouver un café à proximité, comparer les prix, ou obtenir des informations sur un produit), représentent également une opportunité en or pour le marketing géolocalisé. En ciblant les utilisateurs en fonction de leur contexte, de leur intention, et de leur localisation, les entreprises peuvent leur fournir des informations pertinentes, des offres personnalisées, et des solutions immédiates au moment précis où ils en ont le plus besoin. Il est estimé que 70% des utilisateurs de smartphones se tournent vers leur appareil pour trouver des informations locales, ce qui souligne l'importance du ciblage des micro-moments. En exploitant pleinement le potentiel de la localisation snap, en comprenant finement le comportement des utilisateurs, et en tirant parti des nouvelles technologies, les marketeurs peuvent créer des expériences marketing plus personnalisées, plus pertinentes, plus efficaces, et plus rentables sur Snapchat.
Grâce à l'innovation technologique, 75% des marques envisagent d'investir massivement en marketing de localisation.